别小看1%的生活故事营销,你学得会却做不到

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别小看1%的生活故事营销,你学得会却做不到

帖子  做杉菜 于 周三 十二月 17, 2014 12:33 pm


一个好故事的营销威力终于让人们见识到了。
可以说,上周末上演的“我只过1%的生活”故事秀,是本年度性价比效果最好的事件营销,没有之一。虽然马佳佳、雕爷、黄太吉、余佳文,都是讲故事的高手,但与“伟大的安妮”相比,能够一次性、短时间、单纯在社会化媒体中引爆并取得如此好的转化效果,无人能出其右。
12月13日21点26分,微博大V“伟大的安妮”发布“对不起,我只过1%的生活”组图,短短的一天,两大社会化网络均被刷屏。截止12月15日20点,该图在微博上已累计转发了43.69万次,点赞34.73万次,评论8.9万次。她创业开发的“快看漫画”应用,也在App Store里最高时冲到了免费榜榜首。
几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。
一个好的营销就是讲一个好的故事。
什么样的故事是好故事?“我只过1%的生活”就可以算作是个标本。
解剖标本则能让我们更好的看清楚细节。从传播学的角度看,鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可;而这些要素的目的就是要有代入感,让观众、听众产生共鸣。
如果这样来分析“我只过1%的生活”,可以很清楚地看到其高明之处。“伟大的安妮”讲的就是个创世纪故事。
1、鲜明而有正能量的主题——励志与梦想。
2,个性化的人物——90后少女创业者。
3,新颖而可视化的形式——漫画。
4,故事的核心矛盾点与冲突——成长与创业中的坚持与特立独行。
但仅仅知道这些,才是个开始。这个好故事能否成为一个好营销,还有几点要素必不可少。想了解“伟大的安妮”最终靠什么打赢了这场营销战,请关注微信号”imobile8”,或搜索微信公号“互联网八先生”,或者扫下面的二维码,详细了解1%生活的故事营销的细节与执行要素,保证有料、有用、有趣,相信你不会后悔的。

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